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2017年文化传媒行业主要从四个角度进行投资

导读:2017年文化传媒行业主要从四个角度进行投资,视频付费用户已达到7000万。视频付费从2013年开始逐步兴起,2015年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及,2016年国内视频付费用户已经达到7000万,预计2017年将达到8000万。

参考《2017-2022年中国传媒行业发展格局现状及十三五发展规划分析报告
        主线一:影视游戏板块紧抓头部精品,关注院线整合。以影视和游戏为主导的数字内容产业在经历人口红利后,行业整体增速放缓的背景下,付费和ARPU值提高是未来持续增长的动力。1)在线视频门户付费用户数超7000万,流量加速向头部集中,千万级顶级精品剧呈现卖方市场;2)手游市场819亿规模超端、页游总和,手游“国民消费总时间”接近饱和,精品化、重度化是趋势;3)电影市场457亿增速大幅回落至3.8%,持续泡沫去化,票房回暖预期下重点关注下游院线集中度提高和并购整合。
        主线二:营销行业整体放缓,把握内容营销真成长机会。数字营销占比超50%,经历技术、流量驱动后增速放缓,移动营销市场规模迅速提高,2016年可达1500亿(YoY-65%),头部APP流量集中、视频原生广告需求提高、直播段视频快速发展背景下,内容营销有望成为未来最具成长机会子领域。
        主线三:追踪新娱乐消费,“ACGNM+I”是人口红利下的文化娱乐内容新方向。目前核心二次元粉丝超8000万,核心偶像粉丝超2000万,ACG、轻小说(N)、音乐(M)和偶像(I)六大领域更符合90、95后偏好,将引领娱乐内容新机会,看好动漫(AC)、音乐、偶像市场发展潜力。
        主线四:出版传媒企业转型,关注国改预期。出版发行行业增速下降(8.5%),传统出版企业谋求转型,财务稳健(行业平均资产负债率33%,货币现金超20亿)、线下渠道优势、政策为转型提供支撑,国企占比高,国企改革有望注入新动力,看好集团资产证券化、并购重组、混改三条主线。头部精品内容:影视游戏流量加速集中,精品市场景气度持续影视:在线视频付费崛起,驱动内容需求增长
        中国网民规模超过7亿,网络视频用户超过5亿。当前网络视频用户数量为5.04亿,相对于网民规模,渗透率达72.42%;手机网络视频用户数量达到4.4亿,相对于6.56亿手机用户,渗透率为67.07%。从目前渗透率情况来看,网络视频已经拥有较为良好的用户基础。
根据统计数据显示,我国视频用户付费市场规模预计2016年可达96.2亿,2017-2018年还将保持30%以上增长。

        20-30岁年龄段成为视频付费主力军,网民结构利于付费市场发展。数据显示,我国视频付费用户的年龄主要集中在20-30岁之间,其中20-24岁的付费用户占比为47%,25-30岁付费用户为39%,总计达到86%,是绝对的付费主力。而根据CNNIC统计结果显示,我国网民年龄结构中,20-30岁的网民占比最高,达到30.4%;10-19岁用户达到20.1%,而这部分人口未来将成为付费主力。因此我国当前的网民年龄结构非常适合视频付费市场的发展。

        视频付费用户已达到7000万。视频付费从2013年开始逐步兴起,2015年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及,2016年国内视频付费用户已经达到7000万,预计2017年将达到8000万。

        用户选择视频网站更多基于是否拥有感兴趣的内容,稀缺优质内容成为未来核心竞争力。我们认为早期阶段视频网站的竞争力在于是否拥有足够全面的内容,因为其面对的是一群核心网络视频用户。但是随着新用户进入,新用户更多是基于某一内容感兴趣而进入,此时大而全的战略边际效益逐步递减,稀缺性优质内容将成为像优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站的核心竞争力。
        在线视频网站拥有提升付费用户总量的强烈动机。一方面,目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源,2016年一季度占比仍达到58.5%。付费用户收入占比逐步提升,但规模依然较小,仅为14.1%;另一方面成本开支的增大也迫使付费网站提升其用户付费收入,爱奇艺2015年收入为52.96亿,但成本高达76.7亿,较2014年成本、费用大幅增长的原因在于,其内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%、市场推广及提升费用增长79.8%。
        视频平台不断增加对于头部内容的投入,希望以精品内容提升用户粘性,抢占更多市场份额,进而增加付费用户人次及留存率,以付费收入来降低损失,进入良性循环。我们认为目前市场还处于付费用户快速增长,付费习惯与平台粘性养成阶段,因此平台对于精品内容的需求将会继续增长。

资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处。(QLY)
 

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