家用电器 占比 环比而成交额同比小幅度回落,主要系量升价降导致。数据显示,7月家电行业淘系平台单价为310元,同比下降9%,环比下降28%。其中厨房电器客单价为202元,同比增长6.7%,环比下降15%;生活电器为203万;同比下降1.1%,环比下降13%;大家电为696元,同比下降17.4%,环比下降36%。

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7月家用电器电商数据:淘系平台成交额普遍回落 小熊厨电降幅最大

字体大小: 2020-08-18 11:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:而成交额同比小幅度回落,主要系量升价降导致。数据显示,7月家电行业淘系平台单价为310元,同比下降9%,环比下降28%。其中厨房电器客单价为202元,同比增长6.7%,环比下降15%;生活电器为203万;同比下降1.1%,环比下降13%;大家电为696元,同比下降17.4%,环比下降36%。

        自6月大促后家用电器行业成交额普遍回落,其中大家电回落幅度最大。根据数据显示,2020年7月,淘系平台家用电器行业成交额为124 亿元,同比下降4%,环比下降50%,销量3997万件,同比增长5%,环比下降30%。其中厨房电器成交额为40亿元,同比增长16%,环比下降36%,销量1962万件,同比增长8%,环比下降25%;生活电器成交额为24亿元,同比增长3%,环比下降44%,销量1167万件,同比增长4%,环比下降36%;大家电成交额为60亿元,同比下降16%,环比下降57%,销量868万件,同比增长1%,环比下降33%。

7月家用电器行业淘系平台成交额情况
 
数据来源:淘系平台

7月家用电器行业淘系平台销量情况
 
数据来源:淘系平台

        而成交额同比小幅度回落,主要系量升价降导致。数据显示,7月家电行业淘系平台单价为310元,同比下降9%,环比下降28%。其中厨房电器客单价为202元,同比增长6.7%,环比下降15%;生活电器为203万;同比下降1.1%,环比下降13%;大家电为696元,同比下降17.4%,环比下降36%。

7月家用电器行业淘系平台单价情况
 
数据来源:淘系平台

        从重点跟踪的27个品类(含生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家电5个品类)来看,淘系平台实现成交额合计73亿元,占全平台家用电器行业的59%,销量合计1686万件,占全平台家用电器行业的42%。其中厨房电器中电热类电器、生活电器中干衣机和扫地机器人等品类成交额涨幅居前;大家电中热水器表现亮眼。

7月主要跟踪二级板块以及子品类成交额和销量情况

分类

品类

成交额(亿元)

成交额增速(同比)

成交额增速(环比)

销量(万件)

销量增速(同比)

销量增速(环比)

房电器

微波炉

1.71

127%

-11%

38

142%

12%

电烤炉

0.06

54%

-44%

2

63%

-49%

电蒸锅

0.21

52%

-34%

9

74%

-22%

电烤箱

1.21

43%

-51%

29

30%

-48%

电热/火锅

1.10

30%

-15%

123

21%

-15%

豆浆机

0.85

18%

-31%

27

60%

-23%

净水器

3.75

16%

-66%

136

52%

-33%

电饭煲

2.53

15%

-36%

141

20%

-26%

电磁炉

1.11

14%

-23%

57

12%

-19%

搅拌/料理机

0.40

12%

-41%

27

41%

-20%

咖啡机

0.47

-3%

-52%

5

-22%

-47%

电热水壶

1.77

-7%

-20%

186

0%

-15%

电压力锅

0.82

-13%

-51%

27

-7%

-47%

饮水机

0.53

-53%

-33%

26

-36%

-18%

榨汁机

1.19

-72%

-45%

114

-67%

-44%

生活电器

干衣机

0.31

121%

-6%

12

125%

0%

扫地机器人

3.14

35%

-39%

27

51%

-20%

暖风机/取暖器

0.13

1%

-25%

5

175%

-4%

吸尘器

2.07

0%

-63%

50

24%

-25%

大家电

空气净化器

1.10

-3%

-48%

14

19%

-29%

加湿器

0.52

-9%

-20%

43

-8%

-19%

电风扇

3.52

-40%

-55%

276

-29%

-52%

冰箱

9.23

-

-59%

71

-

-49%

热水器

5.16

22%

-53%

67

31%

-35%

洗衣机

6.61

1%

-59%

63

4%

-44%

平板电视

7.71

0%

-53%

48

3%

-42%

空调

16.06

-40%

-63%

61

-42%

-61%

资料来源:淘系平台

        具体来看,7月在7个生活电器的品类中,干衣机、地机器人、暖风机/取暖器实现正增长,同比增长121%、35%、1%,空气净化器、加湿器、电风扇,则分别同比下降3%、9%、40%。

淘系平台生活电器重点品类7月成交额增速情况
 
数据来源:淘系平台

        关注度方面,整体品类的均有所下降,在跟踪的7个品类中仅有吸尘器的收藏次数为环比正增长。其中关注度下滑较多的有暖风机/取暖器和干衣机,收藏次数分别为1421万次和624万次,较6月环比下降12%和下降7%。本月依旧是电风扇品类最受关注,收藏数达1755万次,但环比下降4%。单品方面,扫地机器人成为唯一的品牌数环比涨幅、店铺数环比涨幅和单品数环比涨幅为正的品类,其中品牌数环比增长3%,店铺数环比增长13%,单品数环比增长10%。

主要跟踪的生活电器品类7月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

电风扇

530

-2.57%

2413

6.35%

10104

-3.79%

1755

-3.75%

吸尘器

206

-5.94%

1038

0.10%

4152

-2.28%

1698

0.47%

暖风机/取暖器

283

-6.00%

807

-6.00%

1758

-10.00%

1421

-12.00%

扫地机器人

156

2.63%

612

13.12%

2362

9.66%

1047

-4.06%

加湿器

327

-8.00%

1328

0.00%

3904

8.00%

1008

0.00%

干衣机

176

-2.76%

722

5.09%

1586

12.40%

624

-6.52%

空气净化器

284

3.00%

722

1.00%

1949

0.00%

542

-1.00%

资料来源:淘系平台

        7月在跟踪的15个厨房电器的品类中,微波炉、电烤炉、电蒸锅、电烤箱、电热/火锅同比增速位居前五,分别为127%、54%、52%、43%、30%;而榨汁机、饮水机降幅较大,其降幅为72%、53%。

        关注度方面,电热类最获消费者欢迎。电热/火锅收藏次数为4536万次,电饭煲收藏次数为3635万次,电热水壶为3275万次,排行前三;电蒸锅收藏环比增幅达5.55%,增幅排行第一。单品数量方面,饮水机和电热/火锅涨幅居前,其单品数环比增长9.20%、11%;而咖啡机和净水器跌幅较大,分别环比下降8.65%、5.42%。

主要跟踪的厨房电器品类7月的新品数和关注程度

品类

品牌数

(个)

品牌数环

比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数

(万次)

收藏次数环比增幅

电热/火锅

522

1.16%

2181

6.70%

7341

4.11%

4536

-3.12%

电饭煲

444

1.83%

1902

0.58%

9129

-0.97%

3635

1.99%

电热水壶

654

-1.95%

2372

0.21%

9692

-0.98%

3275

-0.60%

榨汁机

504

1.82%

1889

2.22%

4750

2.93%

2984

1.83%

净水器

760

-0.91%

1673

2.20%

13734

-5.42%

2481

0.37%

电烤箱

149

-8.02%

782

1.03%

2374

-2.59%

2055

-1.97%

电磁炉

330

2.48%

930

1.20%

3428

-0.58%

1353

2.31%

电压力锅

109

1.87%

624

0.65%

2624

-2.89%

1061

-4.48%

微波炉

27

-3.57%

204

-4.67%

1034

-0.96%

973

0.36%

豆浆机

161

2.55%

618

4.39%

1725

0.64%

931

3.50%

搅拌/料理机

273

5.41%

930

3.45%

2098

-1.41%

664

-2.53%

饮水机

187

-0.53%

737

12.01%

2244

9.20%

581

-1.49%

咖啡机

139

0.72%

417

-0.71%

1235

-8.65%

519

-0.80%

电蒸锅

146

-4.58%

548

2.05%

1168

3.36%

406

5.55%

电烤炉

82

2.50%

194

2.65%

318

3.58%

164

-2.62%

资料来源:淘系平台

        7月在跟踪的5个大家电的品类中,热水器、洗衣机实现正增长,其成交额分别增长22%、1%,销量分别憎恨着那个31%、4%;而空调成交额和销量均同比下降,分别下降405、42%。此外冰箱实现成交额9.23亿元,销量71万 件。

        关注度方面,白电冰洗类依旧在大家电中受欢迎。洗衣机收藏次数达4078万次,冰箱收藏次数达3747万次,排行前二名。整体上5个品类收藏次数环比变化幅度不大。单品数方面,全部品类均为环比负增长,其中空调、热水器环比-8.00%和-6.00%,下滑较多。

主要跟踪的大家电品类7月的新品数和关注程度

品类

品牌数(个)

品牌数环比增幅

店铺数(个)

店铺数环比增幅

单品数(个)

单品数环比增幅

收藏次数(万次)

收藏次数环比增幅

洗衣机

147

11.00%

752

2.00%

6089

-4.00%

4078

-3.00%

冰箱

159

3.25%

717

0.84%

6577

-5.64%

3747

1.75%

热水器

369

-2.00%

924

0.00%

7142

-6.00%

2982

0.00%

空调

84

4.00%

457

0.00%

5186

-8.00%

1810

-4.00%

平板电视

151

-6.00%

415

0.00%

5381

-5.00%

1795

-2.00%

资料来源:淘系平台

        从跟踪的重点品牌来看,有摩飞、苏泊尔、九阳官方、海信、创维、美大、海信、vanward万和、老板电器、方太等11个品牌实现销售额同比正增长,其销售额分别增长141%、111%、63%、49%、38%、36%、27%、24%、18%、14%、1%。而小熊厨电、华帝、海尔、惠而浦、美的销售额降幅较大,分别为43%、36%、27%、21%、18%;其中小熊厨电、华帝成交额同比连续录得负增长,持续低迷。

主要跟踪品牌天猫旗舰店7月的销售额及增速情况

上市公司

品牌店铺名称

销售额(亿元)

同比增速

新宝股份

摩飞电器旗舰店

0.20

141%

苏泊尔

苏泊尔官方旗舰店

0.56

111%

九阳股份

九阳官方旗舰店

0.69

63%

海信家电

海信官方旗舰店

0.52

49%

创维数字

创维官方旗舰店

0.39

38%

浙江美大

美大电器旗舰店

0.05

36%

海信家电

海信电视官方旗舰店

0.60

27%

万和电气

vanward 万和官方旗舰店

0.29

24%

老板电器

老板电器旗舰店

0.53

18%

-

方太官方旗舰店

0.65

14%

九阳股份

九阳厨房电器旗舰店

0.46

1%

格力电器

GREE 格力官方旗舰店

4.16

-7%

海信视像

海信冰洗官方旗舰店

0.15

-9%

美的集团

美的官方旗舰店

4.29

-18%

惠而浦

惠而浦官方旗舰店

0.02

-21%

海尔电器

海尔官方旗舰店

3.98

-27%

华帝股份

华帝旗舰店

0.28

-36%

小熊电器

小熊厨房电器旗舰店

0.07

-43%

资料来源:淘系平台

        销量方面,有摩飞、苏泊尔、九阳官方、海信、创维、美大、海信、vanward万和、方太、九阳厨房、GREE 格力等12个品牌实现同比正增长,其分别增长109%、89%、108%、40%、47%、58%、40%、18%、22%33%、8%。

主要跟踪品牌天猫旗舰店7月的销量及增速情况

上市公司

品牌店铺名称

销量(万件)

同比增速

新宝股份

摩飞电器旗舰店

4.39

109%

苏泊尔

苏泊尔官方旗舰店

16.12

89%

九阳股份

九阳官方旗舰店

25.35

108%

海信家电

海信官方旗舰店

2.69

40%

创维数字

创维官方旗舰店

1.75

47%

浙江美大

美大电器旗舰店

455.00

58%

海信家电

海信电视官方旗舰店

2.57

40%

万和电气

vanward 万和官方旗舰店

1.69

18%

老板电器

老板电器旗舰店

2.17

-63%

-

方太官方旗舰店

1.87

22%

九阳股份

九阳厨房电器旗舰店

17.45

33%

格力电器

GREE 格力官方旗舰店

18.39

8%

海信视像

海信冰洗官方旗舰店

1.01

-17%

美的集团

美的官方旗舰店

71.26

-5%

惠而浦

惠而浦官方旗舰店

0.06

-27%

海尔电器

海尔官方旗舰店

21.18

-25%

华帝股份

华帝旗舰店

0.96

-23%

小熊电器

小熊厨房电器旗舰店

4.67

-39%

资料来源:淘系平台

        从各企业分品类成交额来看,厨房电器方面,电热类产品成为多家旗舰店的主要来源。例如,7月苏泊尔收入品类最高为电饭煲和电压力锅,其占比分别为24.21%、18.39%;小熊厨电中最大收入来源为电热火锅,占比21.06%。

7月苏泊尔官方旗舰店分品类成交额占比情况
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

        7月惠而浦中收入最高的洗衣机占比达到了81.04%;摩飞电器旗舰店中收入最高的是多功能料理机,占比达到了42.13%;老板电器官方旗舰店中收入最高的是烟灶消套装,占比达到了49.62%。

7月惠而浦官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月摩飞电器旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月老板电器官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

        7月九阳官方旗舰店中收入最高的是破壁机,占比达到了28.11%;九阳厨房电器旗舰店中收入最高的是榨汁机,占比达到了28.93%;

7月九阳官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月九阳厨房电器旗舰店分品类成交额占比
数据来源:天猫官方旗舰店

        7月美大官方旗舰店中收入最高的是集成灶,占比达到了92.42%;方太官方旗舰店中收入最高的是烟灶消套装,占比达到了44.98%。

7月美大官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月方太官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

        7月华帝官方旗舰店中收入最高的是烟灶消套装,占比达到了48.56%;万和官方旗舰店中收入最高的是燃气热水器,占比达到了70.3%。

7月华帝官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月万和官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

        大家电和生活电器方面,冰洗类依旧是多家旗舰店主要收入来源。例如,7月格力、美的分品类成交额占比最大的产品皆为空调,分别占其对应店铺总成交额92.33%、33%。海信冰洗和海尔官方旗舰店的主要收入来源为冰箱,分别占对应店铺总成交额的65.75%和31.98%。

7月美的天猫旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月GREE格力官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月海信冰洗官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月海尔官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店

7月海信官方旗舰店分品类成交额占比
 
数据来源:天猫官方旗舰店(WW)

        相关行业分析报告参考《2020年中国家用电器市场前景研究报告-行业供需现状与发展前景研究

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中国报告网提示:而成交额同比小幅度回落,主要系量升价降导致。数据显示,7月家电行业淘系平台单价为310元,同比下降9%,环比下降28%。其中厨房电器客单价为202元,同比增长6.7%,环比下降15%;生活电器为203万;同比下降1.1%,环比下降13%;大家电为696元,同比下降17.4%,环比下降36%。

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