知乎推出“读书会” 知识付费要 成功仍需内容要“过硬”近段时间知乎一直在布局知识付费业务。4月12日,知乎全新推出的音频付费产品“知乎读书会”正式开始销售会员年卡。现阶段,知乎已经推出知乎书店

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知乎推出“读书会” 知识付费要成功仍需内容要“过硬”

字体大小: 2018-04-13 10:27  来源:中国报告网

中国报告网提示:近段时间知乎一直在布局知识付费业务。4月12日,知乎全新推出的音频付费产品“知乎读书会”正式开始销售会员年卡。现阶段,知乎已经推出知乎书店

  近段时间知乎一直在布局知识付费业务。4月12日,知乎全新推出的音频付费产品“知乎读书会”正式开始销售会员年卡。现阶段,知乎已经推出知乎书店、知乎Live、知乎私家课等多个付费产品,在获得较高关注度的同时,也有用户发出内容质量不高导致价值打折扣的声音。面对用户质疑,知乎又该如何发展旗下的知识付费业务?

  根据计划,“知乎读书会”将于4月18日正式上线产品。与知乎其他知识付费产品有所不同,“知乎读书会”以名人领读为内容形态,并邀请经济学家巴曙松、社会学家李银河、话剧导演林兆华等各行各业的专家作为领读人,为每本经典书籍带来25分钟的解读音频。知乎官网显示,“知乎读书会”年卡定价为199元/年,目前限时特价99元/年。购买年卡的会员,可以享受涵盖600本专业大咖解读的音频书、500本出版机构严选电子书、200本精选知乎原创书和12场专属Live这四项权益,而非会员若想享受同等权益则需要14240元。

  公开资料显示,自2016年起,知乎开始在知识付费领域加码布局,并根据不同主题、使用场景推出一系列相关产品,比如可选购、阅读电子书的知乎书店,实时语音问答产品知乎Live,以及音频付费课程知乎私家课等。然而北京商报记者发现,从用户的使用反馈来看,有不少用户对产品内容有所质疑。

  以知乎私家课为例,有用户表示,自己花费99元购买的课程一半是套话,另一半则是科普性内容,真正的干货很少,与售价相比不对称。此外,还有用户认为部分课程内容浅显,因而对知乎是否对课程进行审查有所质疑,甚至表示“拿这种内容出来有欺骗消费者的嫌疑”。而知乎Live也有用户质疑,并表示内容较水导致价值大打折扣。

  近年中国移动支付用户规模均以较高的速度增长,2017年中国移动支付用户规模预计将达5.60亿人,中国移动支付技术已趋成熟。同时,近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。艾媒咨询分析师认为,近年移动支付技术逐渐成熟,为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利;而为优质内容付费观念的形成,也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。付费技术和付费观念逐渐普及,知识付费的时代即将到来。

2015-2018年中国内容付费用户规模及预测
 
中国主要知识付费平台运营情况
 

  参考观研天下发布《2018年中国知识付费行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测

  数据显示,2017年中国知识付费平台知名度排行中,喜马拉雅FM以7.8分排名榜首,知乎则以7.7分紧随其后。艾媒咨询分析师认为,相较于得到跟分答,知乎与喜马拉雅FM在原平台及社区运营上具有优势,拥有深厚的用户基础,而与微博、豆瓣等平台相比,知乎及喜马拉雅FM则拥有先入优势,在知识付费市场上建立其良好口碑。

2017年中国知识付费平台知名度排行
 
  经过爆发期的发展后,业内对于知识付费的发展前景也有了不同看法,有的认为还有较大空间等待发掘,但也有对此持相左的意见。从知乎的布局来看,知识付费仍是其业务布局的重点领域之一,且知乎CEO周源曾在去年12月第四届世界互联网大会接受媒体采访时表示,个人非常看好知识付费,并很积极地看待知识付费的长期发展。

  业内人士认为,知识付费产品能否成功与内容质量密切相关。在投资分析师许杉看来,目前知识付费领域既出现过实现较好市场反馈的产品,也有以失败告终的产品,知识本是人们长期所需的,单从需求的角度来看,是具有一定发展空间的,之所以相关产品存在两种结局,关键在于内容生产能力是否能够给予用户独到的见解和分析,并将其合理有序地运营起来。

资料来源:互联网,观研天下ZQ整理


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