2013年中国广告市场秩序方面的问题

       导读：2013年中国广告市场秩序方面的问题。由于网络的传播广、发布快、发布手段机动性强等特点，政府监管部门对网络广告的监管远比对传统媒体广告复杂的多。

       中国报告网在《中国媒体广告行业发展现状及投资前景评估报告（2014-2018）》中显示，我国广告市场秩序方面的问题有以下两方面：

       一是虚假违法广告在各类专项整治中“顽强”生存。众所周知，虚假、误导、违法广告的存在，严重的扰乱了我国正常的经济秩序和广告市场秩序，影响着广告发布媒体的公信力、地方政府的权威性和城市的整体形象，阻碍了广告产业整体发展，侵犯并威胁着消费者的合法权益。另外，虚假违法广告的存在还间接阻碍着广告公司的创意策划水平的提升、广告人才的培养和广告投放效应。长此以往，广告市场的发展将陷入恶性循环，不利于经济的发展、社会的和谐稳定。2005年以来，尽管国家逐年加大对虚假违法广告的整治力度，但从实际效果来看，虚假违法广告依然屡禁不止、广告违法率依然时有反弹，广告市场形态鱼龙混杂，治理效果与百姓的期望差距很大，消费者上当受骗、权益受损的事件屡有发生。特别是在一些内陆、经济欠发达省份，部分地级、县级媒体发布的广告的违法率甚至高达80%以上，这对政府监管部门的权威性构成了极大的威胁和挑战。

       二是对新型广告发布媒介的监管缺失。随着经济的发展、科技的进步，广告市场的发展速度可谓日新月异，广告发布媒介在原有传统发布形式的基础上，衍生出许多新的发布形式，如殿堂广告、楼宇广告、LED电子显示屏广告、车体广告、车载广告、网络广告、手机广告、微信广告等2。以网络广告为例，据有关统计显示，2007年全国广告经营额为1740.9亿，其中网络广告为25.1亿3；到了2008年，全国广告经营额为1899.57亿，同比增长9.11%，网络广告为27.76亿，同比增长10.21%4，可见网络广告发展之迅猛。由于网络的传播广、发布快、发布手段机动性强等特点，政府监管部门对网络广告的监管远比对传统媒体广告复杂的多，加之目前尚无专业法律法规对其进行约束、调整，致使网络广告正处于监管真空或半真空状态，不利于网络广告的长久发展。