解读新广告法内容准则

　　导读：解读新广告法内容准则。新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，体现了全面深化改革、切实调整政府职能，加强市场监管的要求。新广告法还增加了兽药、饲料和饲料添加剂、种畜禽等广告的准则。

参考《中国广告行业全景调查及未来五年发展规划分析报告》

　　史上最严的《广告法》将于9月1日起正式实施。
　　新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，体现了全面深化改革、切实调整政府职能，加强市场监管的要求。
　　新广告法还增加了兽药、饲料和饲料添加剂、种畜禽等广告的准则。
　　广告内容准则
　　第二十一条 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：
　　(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
　　(二)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;
　　(三)说明有效率;
　　(四)违反安全使用规程的文字、语言或者画面;
　　(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
　　第二十七条 农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：
　　(一)作科学上无法验证的断言;
　　(二)表示功效的断言或者保证;
　　(三)对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺;
　　(四)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
　　监督管理：
　　第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。
　　法律责任：
　　违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
　　违反本法第二十一条规定发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。