本地生活服务前景广阔，行业孕育新的巨头

2018-10-15 03:46

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随着我国城镇化推进带来的人口密度增加、社会分工效率提升，消费升级、可支配收入带来的服务类消费占比提升，互联网和移动设备的高度普及，互联网平台电商的快速发展，我国本地生活服务便具备了良好的土壤。

参考观研天下发布《2018年中国本地生活服务行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》

本地生活服务行业一般在人口稠密的大城市更具备发展前景。而我国大城市的数量、人口密度、协作效率都在世界范围内具备绝对突出的优势。2017年中国城市的人口密度为2426人/千平方米，是美国同期的7倍以上。2017年中国城镇化率为58.5%，城镇人口数量达到8.13亿人。预计到2023年城镇率将提升到66%左右，城镇人口增加至9.4亿人。

中美城市人口密度对比（人/千平方米）

	中国	美国
2013年	2326	320-
2014年	2419	323
2015年	2399	327
2016年	2408	330
2017年	2426	333
2018年E	2440	336
2019年E	2447	339

资料来源：中国报告网整理

本地生活服务行业是劳动密集型行业，中国劳动力成本优势远超超越欧美发达国家。2017年从事服务业、工农业的人数分别为3.5/4.2亿人次，预计未来将有更多劳动人口从第二产业向第三产业转移。

2013-2018年我国劳动力供应行业分布

资料来源：中国报告网整理

生活服务商家的总数已经达到1180万。由于商家类型繁杂、分散，行业缺乏一致评价，给线上化的商业模式带来了很大的机遇，用户评价的价值非常高。2017年生活服务类商家的上网率已经达到44.6%，而2014年这一比例仅为7.7%。

本地生活服务离不开电商打下的根基。2017年我国电商交易总规模为6.1万亿元，在中国的社零总额中的渗透率为16.7%。

我国电商交易规模和市场渗透率（%）

资料来源：中国报告网整理

未来美团点评或将是本地生活服务电商中，地位类似阿里的巨头。参考中国电商的行业格局，阿里、京东、拼多多在18Q1销售额市占率分比为58%、16%、5.2%。2017年美团大众GMV为3570亿人民币，本地生活电商行业市场交易总规模为9780亿，对应市占率约为36.5%。

以细分的外卖市场为例。以前，外卖行业始终以价格战进行野蛮竞争，前期基本上就是补贴客户（代金券、折扣等），后期开始构建平台壁垒（包括骑手团队、用户评论、商家增值服务）。成本控制能力、用户服务体验、执行效率成为玩家最后竞争的关键。当前外卖领域业基本上只剩下两大玩家：美团大众、饿了么，分别背靠腾讯、阿里两大集团，两家市占率已经超过90%。