本地生活服务前景广阔，行业孕育新的巨头

          随着我国城镇化推进带来的人口密度增加、社会分工效率提升，消费升级、可支配收入带来的服务类消费占比提升，互联网和移动设备的高度普及，互联网平台电商的快速发展，我国本地生活服务便具备了良好的土壤。

          参考观研天下发布《2018年中国本地生活服务行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》

          中美城市人口密度对比（人/千平方米）

          本地生活服务行业是劳动密集型行业，中国劳动力成本优势远超超越欧美发达国家。2017年从事服务业、工农业的人数分别为3.5/4.2亿人次，预计未来将有更多劳动人口从第二产业向第三产业转移。

2013-2018年我国劳动力供应行业分布

 

          生活服务商家的总数已经达到1180万。由于商家类型繁杂、分散，行业缺乏一致评价，给线上化的商业模式带来了很大的机遇，用户评价的价值非常高。2017年生活服务类商家的上网率已经达到44.6%，而2014年这一比例仅为7.7%。

          本地生活服务离不开电商打下的根基。2017年我国电商交易总规模为6.1万亿元，在中国的社零总额中的渗透率为16.7%。

我国电商交易规模和市场渗透率（%）

 

          以细分的外卖市场为例。以前，外卖行业始终以价格战进行野蛮竞争，前期基本上就是补贴客户（代金券、折扣等），后期开始构建平台壁垒（包括骑手团队、用户评论、商家增值服务）。成本控制能力、用户服务体验、执行效率成为玩家最后竞争的关键。当前外卖领域业基本上只剩下两大玩家：美团大众、饿了么，分别背靠腾讯、阿里两大集团，两家市占率已经超过90%。

2017年我国外卖市场结构分布（%）