零售业发展史上，先后涌现了百货商场、超级市场、购物中心、电子商务、移动购物等多种零售业态，人类也从技术引领生产变革，生产变革引领消费方式变革的传统零售，进化为消费方式逆向牵引生产方式变革的阶段。
2018年8月份，社会消费品零售总额31542亿元，同比名义增长9.0%，增速较上月回升0.2pct，其中限额以上单位消费品零售额11832亿元，增长6.0%。2018年1-8月份，社会消费品零售总额242294亿元，同比增长9.3%，增速与上月持平。其中，限额以上单位消费品零售额92368亿元，增长7.1%。总体来看，社零数据略高于预期，消费品市场继续保持平稳增长态势，但外部环境更加严峻复杂，国内长期积累的结构性矛盾仍然突出。
参考观研天下发布《2018年中国商贸零售行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
低线城市渠道拓展空间大。三四线居民工作时长、通勤时间大幅小于一二线居民，有更多的时间和精力“逛街”，且对品牌和产品的认知较一二线程度低，促使三四线的主流消费模式是“深体验，后买单”。据统计，三四线城市购物中心占全国总量仅16.5%，各类传统零售业态仍占有较高比重，现代渠道拓展空间大，占比正快速提升。
人们对零售产业上关注的热点发生了非常大的转变，由最初单纯是以线上为主的电商开始，中间经历了O2O的过渡期，到现在又重新转回到线下。在追求零售效率时有两个方向可以做：一个是追求供应链效率，比如像折扣店或者7-11这样的店，零售业态与制造业态结合在一起，产业链向上延伸;二是追求消费者效率，通过一个比较复杂的线下门店的运营，给消费者带来一种很强的差异化的体现，给消费者创造更多的价值。在消费升级的时代，未来新零售将呈现出怎样的发展趋势?
未来新零售将有三个发展趋势：餐饮化趋势、小面积业态、大面积门店。一是餐饮化趋势，比如商店里的速冻食品、大卖场里的餐饮成品、便利店里的成品、外卖。二是小面积业态，如便利店、折扣店、社区店，尽管门店很小，但门店的标准化程度非常高，具有非常强的规模扩张能力。三是大面积门店的核心在于体验化和差异化，通过一个相对复杂的运营去建立一个运营的门槛。
2018年8月份，社会消费品零售总额31542亿元，同比名义增长9.0%，增速较上月回升0.2pct，其中限额以上单位消费品零售额11832亿元，增长6.0%。2018年1-8月份，社会消费品零售总额242294亿元，同比增长9.3%，增速与上月持平。其中，限额以上单位消费品零售额92368亿元，增长7.1%。总体来看，社零数据略高于预期，消费品市场继续保持平稳增长态势，但外部环境更加严峻复杂，国内长期积累的结构性矛盾仍然突出。
社会消费品零售总额/月（亿元）及同比（%）
图表来源：商务部监测
限额以上企业消费品零售总额/月（亿元）及同比（%）
图表来源：商务部监测
参考观研天下发布《2018年中国商贸零售行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
网上商品零售额累计值（亿元）及同比
图表来源：商务部监测
网上商品零售额占社会消费品零售总额比重(%)
图表来源：商务部监测
低线城市渠道拓展空间大。三四线居民工作时长、通勤时间大幅小于一二线居民，有更多的时间和精力“逛街”，且对品牌和产品的认知较一二线程度低，促使三四线的主流消费模式是“深体验，后买单”。据统计，三四线城市购物中心占全国总量仅16.5%，各类传统零售业态仍占有较高比重，现代渠道拓展空间大，占比正快速提升。
2015-2017年各线城市客流同比增长率
图表来源：商务部监测
逛商场频率一月两次以上的人口渗透率
图表来源：商务部监测
2015-2020年新增购物中心三四线占主导
图表来源：商务部监测
人们对零售产业上关注的热点发生了非常大的转变，由最初单纯是以线上为主的电商开始，中间经历了O2O的过渡期，到现在又重新转回到线下。在追求零售效率时有两个方向可以做：一个是追求供应链效率，比如像折扣店或者7-11这样的店，零售业态与制造业态结合在一起，产业链向上延伸;二是追求消费者效率，通过一个比较复杂的线下门店的运营，给消费者带来一种很强的差异化的体现，给消费者创造更多的价值。在消费升级的时代，未来新零售将呈现出怎样的发展趋势?
未来新零售将有三个发展趋势：餐饮化趋势、小面积业态、大面积门店。一是餐饮化趋势，比如商店里的速冻食品、大卖场里的餐饮成品、便利店里的成品、外卖。二是小面积业态，如便利店、折扣店、社区店，尽管门店很小，但门店的标准化程度非常高，具有非常强的规模扩张能力。三是大面积门店的核心在于体验化和差异化，通过一个相对复杂的运营去建立一个运营的门槛。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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