7月家用电器电商数据：淘系平台成交额普遍回落小熊厨电降幅最大

2020-08-18 03:13

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自6月大促后家用电器行业成交额普遍回落，其中大家电回落幅度最大。根据数据显示，2020年7月，淘系平台家用电器行业成交额为124 亿元，同比下降4%，环比下降50%，销量3997万件，同比增长5%，环比下降30%。其中厨房电器成交额为40亿元，同比增长16%，环比下降36%，销量1962万件，同比增长8%，环比下降25%；生活电器成交额为24亿元，同比增长3%，环比下降44%，销量1167万件，同比增长4%，环比下降36%；大家电成交额为60亿元，同比下降16%，环比下降57%，销量868万件，同比增长1%，环比下降33%。

7月家用电器行业淘系平台成交额情况

数据来源：淘系平台

7月家用电器行业淘系平台销量情况

数据来源：淘系平台

而成交额同比小幅度回落，主要系量升价降导致。数据显示，7月家电行业淘系平台单价为310元，同比下降9%，环比下降28%。其中厨房电器客单价为202元，同比增长6.7%，环比下降15%；生活电器为203万；同比下降1.1%，环比下降13%；大家电为696元，同比下降17.4%,环比下降36%。

7月家用电器行业淘系平台单价情况

数据来源：淘系平台

从重点跟踪的27个品类（含生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家电5个品类）来看，淘系平台实现成交额合计73亿元，占全平台家用电器行业的59%，销量合计1686万件，占全平台家用电器行业的42%。其中厨房电器中电热类电器、生活电器中干衣机和扫地机器人等品类成交额涨幅居前；大家电中热水器表现亮眼。

7月主要跟踪二级板块以及子品类成交额和销量情况

分类	品类	成交额（亿元）	成交额增速（同比）		成交额增速（环比）	销量（万件）	销量增速（同比）	销量增速（环比）
厨房电器	微波炉	1.71	127%		-11%	38	142%	12%
	电烤炉	0.06	54%		-44%	2	63%	-49%
	电蒸锅	0.21	52%		-34%	9	74%	-22%
	电烤箱	1.21	43%		-51%	29	30%	-48%
	电热/火锅	1.10	30%		-15%	123	21%	-15%
	豆浆机	0.85	18%		-31%	27	60%	-23%
	净水器	3.75	16%		-66%	136	52%	-33%
	电饭煲	2.53	15%		-36%	141	20%	-26%
	电磁炉	1.11	14%		-23%	57	12%	-19%
	搅拌/料理机	0.40	12%		-41%	27	41%	-20%
	咖啡机	0.47	-3%		-52%	5	-22%	-47%
	电热水壶	1.77	-7%		-20%	186	0%	-15%
	电压力锅	0.82	-13%		-51%	27	-7%	-47%
	饮水机	0.53	-53%		-33%	26	-36%	-18%
	榨汁机	1.19	-72%		-45%	114	-67%	-44%
生活电器	干衣机	0.31	121%		-6%	12	125%	0%
	扫地机器人	3.14	35%		-39%	27	51%	-20%
	暖风机/取暖器	0.13	1%		-25%	5	175%	-4%
	吸尘器	2.07	0%		-63%	50	24%	-25%
大家电	空气净化器	1.10	-3%	-48%		14	19%	-29%
	加湿器	0.52	-9%	-20%		43	-8%	-19%
	电风扇	3.52	-40%	-55%		276	-29%	-52%
	冰箱	9.23	-	-59%		71	-	-49%
	热水器	5.16	22%	-53%		67	31%	-35%
	洗衣机	6.61	1%	-59%		63	4%	-44%
	平板电视	7.71	0%	-53%		48	3%	-42%
	空调	16.06	-40%	-63%		61	-42%	-61%

资料来源：淘系平台

具体来看，7月在7个生活电器的品类中，干衣机、地机器人、暖风机/取暖器实现正增长，同比增长121%、35%、1%，空气净化器、加湿器、电风扇，则分别同比下降3%、9%、40%。

淘系平台生活电器重点品类7月成交额增速情况

数据来源：淘系平台

关注度方面，整体品类的均有所下降，在跟踪的7个品类中仅有吸尘器的收藏次数为环比正增长。其中关注度下滑较多的有暖风机/取暖器和干衣机，收藏次数分别为1421万次和624万次，较6月环比下降12%和下降7%。本月依旧是电风扇品类最受关注，收藏数达1755万次，但环比下降4%。单品方面，扫地机器人成为唯一的品牌数环比涨幅、店铺数环比涨幅和单品数环比涨幅为正的品类，其中品牌数环比增长3%，店铺数环比增长13%，单品数环比增长10%。

主要跟踪的生活电器品类7月的新品数和关注程度

品类	品牌数（个）	品牌数环比增幅	店铺数（个）	店铺数环比增幅	单品数（个）	单品数环比增幅	收藏次数（万次）	收藏次数环比增幅
电风扇	530	-2.57%	2413	6.35%	10104	-3.79%	1755	-3.75%
吸尘器	206	-5.94%	1038	0.10%	4152	-2.28%	1698	0.47%
暖风机/取暖器	283	-6.00%	807	-6.00%	1758	-10.00%	1421	-12.00%
扫地机器人	156	2.63%	612	13.12%	2362	9.66%	1047	-4.06%
加湿器	327	-8.00%	1328	0.00%	3904	8.00%	1008	0.00%
干衣机	176	-2.76%	722	5.09%	1586	12.40%	624	-6.52%
空气净化器	284	3.00%	722	1.00%	1949	0.00%	542	-1.00%

资料来源：淘系平台

7月在跟踪的15个厨房电器的品类中，微波炉、电烤炉、电蒸锅、电烤箱、电热/火锅同比增速位居前五，分别为127%、54%、52%、43%、30%；而榨汁机、饮水机降幅较大，其降幅为72%、53%。

关注度方面，电热类最获消费者欢迎。电热/火锅收藏次数为4536万次，电饭煲收藏次数为3635万次，电热水壶为3275万次，排行前三；电蒸锅收藏环比增幅达5.55%，增幅排行第一。单品数量方面，饮水机和电热/火锅涨幅居前，其单品数环比增长9.20%、11%；而咖啡机和净水器跌幅较大，分别环比下降8.65%、5.42%。

主要跟踪的厨房电器品类7月的新品数和关注程度

品类	品牌数（个）	品牌数环比增幅	店铺数（个）	店铺数环比增幅	单品数（个）	单品数环比增幅	收藏次数（万次）	收藏次数环比增幅
电热/火锅	522	1.16%	2181	6.70%	7341	4.11%	4536	-3.12%
电饭煲	444	1.83%	1902	0.58%	9129	-0.97%	3635	1.99%
电热水壶	654	-1.95%	2372	0.21%	9692	-0.98%	3275	-0.60%
榨汁机	504	1.82%	1889	2.22%	4750	2.93%	2984	1.83%
净水器	760	-0.91%	1673	2.20%	13734	-5.42%	2481	0.37%
电烤箱	149	-8.02%	782	1.03%	2374	-2.59%	2055	-1.97%
电磁炉	330	2.48%	930	1.20%	3428	-0.58%	1353	2.31%
电压力锅	109	1.87%	624	0.65%	2624	-2.89%	1061	-4.48%
微波炉	27	-3.57%	204	-4.67%	1034	-0.96%	973	0.36%
豆浆机	161	2.55%	618	4.39%	1725	0.64%	931	3.50%
搅拌/料理机	273	5.41%	930	3.45%	2098	-1.41%	664	-2.53%
饮水机	187	-0.53%	737	12.01%	2244	9.20%	581	-1.49%
咖啡机	139	0.72%	417	-0.71%	1235	-8.65%	519	-0.80%
电蒸锅	146	-4.58%	548	2.05%	1168	3.36%	406	5.55%
电烤炉	82	2.50%	194	2.65%	318	3.58%	164	-2.62%

资料来源：淘系平台

7月在跟踪的5个大家电的品类中，热水器、洗衣机实现正增长，其成交额分别增长22%、1%，销量分别憎恨着那个31%、4%；而空调成交额和销量均同比下降，分别下降405、42%。此外冰箱实现成交额9.23亿元，销量71万件。

关注度方面，白电冰洗类依旧在大家电中受欢迎。洗衣机收藏次数达4078万次，冰箱收藏次数达3747万次，排行前二名。整体上5个品类收藏次数环比变化幅度不大。单品数方面，全部品类均为环比负增长，其中空调、热水器环比-8.00%和-6.00%，下滑较多。

主要跟踪的大家电品类7月的新品数和关注程度

品类	品牌数（个）	品牌数环比增幅	店铺数（个）	店铺数环比增幅	单品数（个）	单品数环比增幅	收藏次数（万次）	收藏次数环比增幅
洗衣机	147	11.00%	752	2.00%	6089	-4.00%	4078	-3.00%
冰箱	159	3.25%	717	0.84%	6577	-5.64%	3747	1.75%
热水器	369	-2.00%	924	0.00%	7142	-6.00%	2982	0.00%
空调	84	4.00%	457	0.00%	5186	-8.00%	1810	-4.00%
平板电视	151	-6.00%	415	0.00%	5381	-5.00%	1795	-2.00%

资料来源：淘系平台

从跟踪的重点品牌来看，有摩飞、苏泊尔、九阳官方、海信、创维、美大、海信、vanward万和、老板电器、方太等11个品牌实现销售额同比正增长，其销售额分别增长141%、111%、63%、49%、38%、36%、27%、24%、18%、14%、1%。而小熊厨电、华帝、海尔、惠而浦、美的销售额降幅较大，分别为43%、36%、27%、21%、18%；其中小熊厨电、华帝成交额同比连续录得负增长，持续低迷。

主要跟踪品牌天猫旗舰店7月的销售额及增速情况

上市公司	品牌店铺名称	销售额（亿元）	同比增速
新宝股份	摩飞电器旗舰店	0.20	141%
苏泊尔	苏泊尔官方旗舰店	0.56	111%
九阳股份	九阳官方旗舰店	0.69	63%
海信家电	海信官方旗舰店	0.52	49%
创维数字	创维官方旗舰店	0.39	38%
浙江美大	美大电器旗舰店	0.05	36%
海信家电	海信电视官方旗舰店	0.60	27%
万和电气	vanward 万和官方旗舰店	0.29	24%
老板电器	老板电器旗舰店	0.53	18%
-	方太官方旗舰店	0.65	14%
九阳股份	九阳厨房电器旗舰店	0.46	1%
格力电器	GREE 格力官方旗舰店	4.16	-7%
海信视像	海信冰洗官方旗舰店	0.15	-9%
美的集团	美的官方旗舰店	4.29	-18%
惠而浦	惠而浦官方旗舰店	0.02	-21%
海尔电器	海尔官方旗舰店	3.98	-27%
华帝股份	华帝旗舰店	0.28	-36%
小熊电器	小熊厨房电器旗舰店	0.07	-43%

资料来源：淘系平台

销量方面，有摩飞、苏泊尔、九阳官方、海信、创维、美大、海信、vanward万和、方太、九阳厨房、GREE 格力等12个品牌实现同比正增长，其分别增长109%、89%、108%、40%、47%、58%、40%、18%、22%33%、8%。

主要跟踪品牌天猫旗舰店7月的销量及增速情况

上市公司	品牌店铺名称	销量（万件）	同比增速
新宝股份	摩飞电器旗舰店	4.39	109%
苏泊尔	苏泊尔官方旗舰店	16.12	89%
九阳股份	九阳官方旗舰店	25.35	108%
海信家电	海信官方旗舰店	2.69	40%
创维数字	创维官方旗舰店	1.75	47%
浙江美大	美大电器旗舰店	455.00	58%
海信家电	海信电视官方旗舰店	2.57	40%
万和电气	vanward 万和官方旗舰店	1.69	18%
老板电器	老板电器旗舰店	2.17	-63%
-	方太官方旗舰店	1.87	22%
九阳股份	九阳厨房电器旗舰店	17.45	33%
格力电器	GREE 格力官方旗舰店	18.39	8%
海信视像	海信冰洗官方旗舰店	1.01	-17%
美的集团	美的官方旗舰店	71.26	-5%
惠而浦	惠而浦官方旗舰店	0.06	-27%
海尔电器	海尔官方旗舰店	21.18	-25%
华帝股份	华帝旗舰店	0.96	-23%
小熊电器	小熊厨房电器旗舰店	4.67	-39%