一、国内体育由萌芽到崛起的 40 年
我国体育产业自 1978 年开始经历了萌芽、探索、成型的过程，最终在 2008 年迎来黄金发展期。四十年中，国内体育产业市场化程度逐渐放开，政策逐步松绑，从初步尝试体育经营活动，到深化改革，再到政策重点推动、奥运效应带动，最后走到现在的互联网+体育时代。在如今 “群雄逐鹿”的黄金发展期，中国体育产业预计将取得更长足的发展。
二、国内体育的崛起与创新，与政策有着紧密的联系
2000 年《2001-2010 年体育改革与发展纲要》中强调制定和实施新世纪的奥运争光计划，提高竞技体育在国际体坛的竞争实力，体育产业开始朝着社会化、科学化、产业化、法制化发展，此时体育发展的重点仍是举国体制的“金牌策略”。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
2011 年《体育产业“十二五”规划》中强调了体育产业在国民经济所占中比重过低的问题，提出创新体育场馆运营机制，推进体育场馆所有权和经营权相分离，体育场馆运营专业机构开始蓬勃发展，体育场馆的运营出现了市场化转机，可见政策放开将带来巨大市场机会。
我国体育产业自 1978 年开始经历了萌芽、探索、成型的过程，最终在 2008 年迎来黄金发展期。四十年中，国内体育产业市场化程度逐渐放开，政策逐步松绑，从初步尝试体育经营活动，到深化改革，再到政策重点推动、奥运效应带动，最后走到现在的互联网+体育时代。在如今 “群雄逐鹿”的黄金发展期，中国体育产业预计将取得更长足的发展。
图：中国体育发展历程
二、国内体育的崛起与创新，与政策有着紧密的联系
2000 年《2001-2010 年体育改革与发展纲要》中强调制定和实施新世纪的奥运争光计划，提高竞技体育在国际体坛的竞争实力，体育产业开始朝着社会化、科学化、产业化、法制化发展，此时体育发展的重点仍是举国体制的“金牌策略”。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
2011 年《体育产业“十二五”规划》中强调了体育产业在国民经济所占中比重过低的问题，提出创新体育场馆运营机制，推进体育场馆所有权和经营权相分离，体育场馆运营专业机构开始蓬勃发展，体育场馆的运营出现了市场化转机，可见政策放开将带来巨大市场机会。
2016 年 5 月，在《体育产业发展“十三五”规划》中强调把体育工作的重心向全民健身靠拢，并提出量化的目标：到 2020 年，经常参加锻炼的人数达到 4.35 亿，人均体育场地面积达到 1.8 平方米等，体育产业往全民运动方向发展。体育政策的放开与支持是国内体育产业发展迅猛的主要原因之一。
表：2000 年以来体育政策持续加码，风向由举国体制转向全民体育
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